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突发 | 绿盒王老吉之争尘埃落定,广药3.7亿拿回绝对控股权!

来源:918博天堂 时间:2017-12-29


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广药与加多宝旷日持久的“红罐”之争落幕后,绿盒王老吉之争也终于尘埃落定!


广州白云山医药集团股份有限公司(简称“白云山”)日前发布了对于广州王老吉药业股份有限公司(简称“王老吉药业”)仲裁结果的公告,意味着这桩纷争3年的纠葛,最后以白云山夺得绿盒王老吉的绝对控股权而收场。      


图片来源于王老吉药业官网



成立合资公司,历时3年的“仲裁战”


提及红罐王老吉,行业人士都非常熟知,而王老吉和加多宝的红罐之争也一直受到关注,直至“共享红罐”落锤。那么,作为同胞兄弟的绿盒王老吉近年来又有着怎样的命运呢?


首先,有必要让大家一起了解下绿盒王老吉的由来。


2004年8月,香港企业同兴药业有限公司以增资入股的形式与广药集团设立王老吉药业,主要生产绿盒装“王老吉”凉茶、广东凉茶颗粒、保济系列等。其中,双方持股数量各占总股本数的 48.0465%,其他自然人股东持股数量占总股本数的 3.9070%。王老吉药业合营期限为10年,合资期限至 2015年1月25日止。


其实,早在2010年广药集团收回红罐王老吉生产经营权之后,广药白云山与同兴药业间的矛盾就已经开始上演。2014年7月,合作期限未到,同兴药业以广药未按承诺将王老吉商标转入王老吉药业和对其经营不善等理由,将广药白云山告上了法庭。


同兴药业认为,白云山成立广州王老吉大健康产业有限公司,使用王老吉商标进行凉茶销售,挤占了王老吉药业销售绿盒王老吉凉茶的市场份额,给王老吉药业造成经济损失,要求裁决白云山赔偿自2012年5月28日至2014年7月14日因违约行为给王老吉药业造成的经济损失人民币1.3亿元 ,但最终法院驳回了同兴药业的全部诉讼请求。


值得一提的是,2015年1月25日合作期满,同兴药业向广州中院申请对王老吉药业进行强制清算,但是该诉求最终也未被受理,而广药白云山则于2014年11月提出回购股权的仲裁。一方提出清算,一方提出回购,双方牵手十年最终走到决裂。


从合伙人到最后对簿公堂让人唏嘘不已,最终这桩历时三年的仲裁之战,以同兴药业将其拥有的48.05%王老吉药业股份全部转让给广药白云山而告终。


可以说,广药集团在红罐和绿盒王老吉的争夺中,都获得了胜利。


王老吉药业将为上市公司子公司


2017年12月25日晚间, 白云山终于发布了对王老吉药业 仲裁结果的公告。公告显示,白云山是这起仲裁的申请人,被申请人是香港企业同兴药业有限公司(简称 " 同兴药业 ")。


白云山公告


白云山于2014年11月21日依据《广州王老吉药业股份有限公司股东合同》的约定,向华南国际经济贸易仲裁委员会提交裁决请求,请求裁决同兴药业依据《股东合同》之约定履行股权转让义务,将其在王老吉药业 48.0465% 的股份,按经评估的每股净资产乘以被申请人持股数 98,378,439 为对价全部转让给申请人。


根据仲裁结果,同兴药业要依《广州王老吉药业股份有限公司股东合同》履行股权转让义务,将其持有的王老吉药业的全部股权(共计 98,378,439 股),按每股净资产值人民币 3.75 元、总转让价格人民币 368,919,146.25(含税价)元,全部转让给申请人白云山。


白云山表示,本次股份转让完成后,王老吉药业将成为上市公司的控股子公司,从而使白云山对王老吉药业控股并表。这就意味着,白云山终于拥有了绿盒王老吉的绝对控股权。   


绿盒王老吉和加多宝“撇不清”的关系


提及王老吉,就不得不涉及到“宿世冤家”加多宝,“巧合”的是,同兴药业的董事长王健仪同时也是加多宝集团名誉董事长。白云山当时就曾指责同兴药业董事长王健仪担任竞争对手的名誉董事长,实施了为竞争对手拍摄广告片等严重损害王老吉药业利益的行为,白云山及王老吉药业10名自然人股东还为此起诉同兴药业董事长王健仪。


因此,绿盒王老吉也与加多宝有着“扯不清”的关系。更重要的是,业内一直传闻王老吉药业的绿盒凉茶达到销售顶峰时期与加多宝的团队有密切关系。


据消息人士介绍,早在2004年,加多宝向王老吉药业派出了十几个人的高管团队,这一举措显然与当时同兴药业控股王老吉药业有一定关系。而此后,加多宝派到王老吉药业的操盘团队在就开始逐步“撤退”了。


近年来,广药集团做大王老吉产业的决心非常坚定,所以其一直也有意回购绿盒王老吉的股权,并将整合王老吉品牌。而此次收回绿盒王老吉的绝对控股权后,绿盒和红罐王老吉将共同为广药业绩作出贡献。



整合王老吉品牌,绿盒凉茶再发力


自上市以来,绿盒王老吉经历了从借势策略时期的“王老吉还有盒装”,到强化品牌认知时期的“凉茶就喝王老吉”,再到扩张时期顺势提出的“怕上火,绿盒更实在”广告语的演变。不难看出,绿盒王老吉从发展初期到上升期再到大扩张时期的不同策略定位,目前依然占据盒装凉茶绝大市场份额。



在消费人群上,绿盒王老吉也与红罐王老吉的定位区隔开来,主打即饮和家庭整箱消费,主渠道在商场超市等传统零售渠道。


有消息人士称,2010年绿盒王老吉的销售额破15亿,而另有官方数据显示,2011年前10个月绿盒王老吉销售额达到了16.8亿。而近几年,受到红罐凉茶市场挤压,以及双方“内斗”,绿盒王老吉销售额确实也有所下滑。白云山公告显示,王老吉药业2016年的营业收入约为人民币 12.24 亿元,利润总额为人民币 1,991.53 万元, 净利润约为-2,178.93 万元。

尽管如此,2017年,绿盒王老吉在营销上频频发力,今年夏天绿盒王老吉推出全新方言版萌盒系列,吸引年轻群体的关注;近日还启动了“2017年绿盒王老吉火锅节”,深化消费者认知。可以看出,广药对于绿盒王老吉未来发展十分重视,通过收回控股权将对“红”“绿”两大产品重新整合。


来源:食品板


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